AI-markedsføring
Slik bruker du AI i markedsføringen og blir valgt av AI
Verktøy, bruksområder, regler, kostnad og måling for markedsføring med AI, og hvordan merkevaren blir anbefalt når kundene spør ChatGPT, Gemini og Google.
Publisert av Krister Ross · Oppdatert oktober 2026
I denne artikkelen
Kort fortalt
AI-markedsføring er bruk av kunstig intelligens til å planlegge, lage, målrette og måle markedsføring. I 2026 har faget fått en ny side i tillegg: kundene spør ChatGPT, Gemini og Google AI Overviews om råd, og AI-en anbefaler noen få merkevarer. AI-markedsføring handler derfor om to ting samtidig, å jobbe smartere med AI og å bli valgt av AI.
To sider av AI-markedsføring
| Markedsføring med AI | Markedsføring i AI | |
|---|---|---|
| Hva det er | AI som verktøy i arbeidet du allerede gjør | AI-assistentene som en kanal kundene bruker |
| Eksempler | Tekst og bilder, annonsevarianter, segmentering, analyse | Bli nevnt i ChatGPT-svar, bli kilde i AI Overviews, annonser i ChatGPT |
| Gevinst | Mer gjort per krone og time | Kunder som får dere anbefalt før de har sett en nettside |
| Hvem eier det | Markedsavdelingen og byrået | Markedsavdelingen, SEO og PR sammen |
De fleste guider til AI-markedsføring dekker bare den første kolonnen. Begge trengs, fordi verktøyene gjør jobben billigere mens kanalen avgjør hvem kunden velger.
Slik brukes AI i markedsføringen
Innhold
Bilder og video
Annonsering
Målrettet markedsføring
E-post og CRM
Analyse og rapportering
Kundeservice og chat
SEO og AI-søk
Verktøy etter oppgave
| Oppgave | Eksempler på verktøy | Hva du bør sjekke |
|---|---|---|
| Tekst og idéarbeid | ChatGPT, Claude, Gemini | At bedriftsdata ikke brukes til trening, og hvor dataene lagres |
| Bilde og video | Midjourney, Adobe Firefly, Canva AI, Runway | Rettigheter til materialet og krav til merking |
| Annonsering | Google Ads (PMax, AI Max), Meta Advantage+, TikTok Smart+ | Konverteringssporing og samtykke |
| CRM og e-post | HubSpot AI, Salesforce Einstein | Datakvalitet i CRM |
| Analyse | GA4, Looker Studio med AI-tillegg | At AI-trafikk skilles ut som egen kanal |
| AI-synlighet | AI Marketing Manager og tilsvarende plattformer | Hvilke AI-motorer som måles, og hvor ofte |
Listen viser eksempler og er ingen rangering. Velg verktøy ut fra oppgaven du vil løse.
Slik kommer du i gang
- 01Velg én oppgave som tar mye tid i dag, for eksempel annonsevarianter eller månedsrapporten.
- 02Lag en AI-policy som sier hvilke verktøy som er godkjent, hva som ikke skal inn i dem, og hvem som godkjenner før publisering.
- 03Test i fire uker med et tydelig før og etter: tid brukt, kostnad per leveranse, resultat.
- 04Sjekk hva AI sier om dere i ChatGPT, Gemini og Google. Det er utgangspunktet for den andre halvdelen av AI-markedsføringen. Gratis AI-synlighetssjekk
- 05Mål og skaler det som virket, og legg det inn i faste rutiner.
Markedsføring i AI: synlighet og annonser
Når kunden spør en AI-assistent hvilken leverandør hen bør velge, får hen et svar med noen få navn. Merkevarene som nevnes, er de AI-en forstår og stoler på. Arbeidet med å bli en av dem kalles AEO, GEO eller AI SEO.
Organisk synlighet i AI-svar
Annonser i ChatGPT
Annonser i andre AI-flater
Regelverket du må kjenne
Åpenhetspliktene i artikkel 50 i EUs KI-forordning gjelder i EU fra 2. august 2026. Realistiske bilder, video og lyd som er laget eller manipulert med AI, og som kan oppfattes som ekte, skal merkes. Det gjelder særlig innhold som viser personer. I Norge kommer forordningen via EØS og en egen KI-lov, som ikke har fastsatt ikrafttredelse per oktober 2026. I tillegg gjelder markedsføringsloven, retusjeringsloven og plattformenes egne krav hos Meta, TikTok og Google. Slik merker du AI-generert innhold
Personopplysninger skal ikke inn i AI-verktøy uten avtale og rettslig grunnlag. Her er det GDPR som setter grensen.
Hva AI-markedsføring koster
Kostnaden har tre deler.
| Del | Hva det omfatter |
|---|---|
| Lisenser | Brukerlisenser til AI-verktøy, ofte per bruker per måned |
| Bruk | Betaling per bruk ved integrasjoner og automatisering (API) |
| Tid og kompetanse | Opplæring, policy, kvalitetssikring, og eventuelt byrå eller rådgiver |
Lisensene er sjelden den største posten. Den største kostnaden er som regel tiden det tar å bygge gode rutiner. Hva koster AI-synlighet?
Slik måler du effekten
| Mål | Hva det viser |
|---|---|
| Tid per leveranse | Effektiviseringen fra AI-verktøyene |
| Kostnad per konvertering | Om AI-budgivning og målretting gir bedre resultat |
| Share of Model | Hvor ofte AI nevner dere sammenlignet med konkurrentene |
| Siteringer | Hvor ofte sidene deres oppgis som kilde i AI-svar |
| AI-trafikk | Besøk fra ChatGPT, Perplexity, Gemini og Copilot |
Slik velger du byrå eller partner for AI-markedsføring
Mange byråer kaller seg AI-byrå. Spør om dette.
- 01Hjelper dere oss å bruke AI, eller å bli valgt av AI, eller begge deler?
- 02Hvordan måler dere resultatet i AI-assistentene i tillegg til i Google?
- 03Hvordan håndterer dere merking og personvern?
- 04Hvem eier promptene, innholdet og dataene hvis vi slutter?
Ofte stilte spørsmål om AI-markedsføring
AI-markedsføring er bruk av kunstig intelligens til å planlegge, lage, målrette og måle markedsføring, og arbeidet med å bli anbefalt når kundene spør AI-assistenter som ChatGPT og Gemini.
Det avhenger av oppgaven. ChatGPT, Claude og Gemini brukes mest til tekst og idéarbeid, Google Ads og Meta har AI innebygget i annonseringen, og egne plattformer måler synlighet i AI-svar. Start med oppgaven og velg verktøy etterpå.
AI tar over mye produksjon og analyse. Strategi, prioritering og vurdering av kvalitet krever fortsatt folk som kjenner kundene og markedet.
Realistiske bilder, video og lyd laget med AI, som kan oppfattes som ekte, skal merkes etter artikkel 50 i EUs KI-forordning. Bestemmelsen gjelder i EU fra 2. august 2026, og i Norge kommer den via EØS og en egen KI-lov. Plattformene har egne krav i tillegg.
Google vurderer innhold etter hva det tilfører, uavhengig av om det er laget med AI. Innhold som ikke tilfører noe nytt, rangerer dårlig og blir sjelden sitert av AI.
AEO er den delen av AI-markedsføringen som handler om å bli svaret i AI-assistentene.
Gratis for næringsforeninger
Se AI-søk i praksis
I foredraget demonstrerer vi forskjellen mellom Google og AI-søk med reelle eksempler. Se hvordan din bransje påvirkes.
Se hva AI sier om dere i dag
Var dette nyttig?